Detrás del logo 100% Café de Colombia existen una serie de valores como la transparencia, el compromiso permanente y la dedicación que caracterizan a más de 500.000 pequeños productores de café. El programa Vidas al 100% consiste en presentar a través de varios episodios Web personas que durante su vida han entregado de sí un 100% en diferentes disciplinas y escenarios, tal y como lo hacen los productores colombianos.
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